Santa Cruz 的令人驚嘆的標誌與圖形設計，成為其母公司 NHS 成功的關鍵元素，將一個小品牌推向全球聞名，同時也深刻地塑造了滑板文化。
 


七十年代初，加州聖克魯斯的三位好友決定將他們最熱愛的事物——衝浪，作為職業追求。他們的公司宗旨也不意外地成為了：「少工作，多衝浪。」其中一位聯合創辦人 Richard Novak 回憶說，即使是在創業初期，「這與金錢無關，而是生活方式的選擇。」正如人們所說，其餘的，就是歷史了。
 

Robinson, John.「公司踏上人行道衝浪熱潮」。Santa Cruz Sentinel，1987 年 10 月 18 日。SCPL 當地歷史。
這篇文章記錄了滑板文化在 20 世紀 80 年代的快速興起，以及 Santa Cruz 公司如何抓住這股浪潮，透過其創新的設計和營銷策略迅速崛起成為行業領導者。文章詳細介紹了 Santa Cruz 滑板品牌的成長歷程及其對滑板文化的重大貢獻。

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NHS Inc. 與 Santa Cruz 滑板：起源故事

NHS Inc. 的名稱源自三位創辦人 Richard Novak、Doug Haut 和 Jay Shuirman 的姓氏縮寫，這是世界上最古老的滑板公司。自 1973 年以來，NHS 一直持續運營，不僅是 Santa Cruz 品牌的背後公司，還推出了許多其他知名品牌，例如 Independent Skateboards Truck、Santa Cruz Snowboarding、Bronson Speed Co.、Krux Trucks 和 Slimeballs 等。毫無疑問，他們是滑板產業中最具影響力的公司之一。

Santa Cruz 不僅贊助了滑板運動史上一些最優秀的滑手，還支持了無數賽事與活動，同時也促進了頂尖圖形設計的發展。這一切都與其持續超過 50 年在全球範圍內銷售滑板有著密不可分的聯繫。值得一提的是，NHS 在 2013 年被引入滑板名人堂，實至名歸。
 

Santa Cruz 滑板的成功故事

1970 年代後期的 Santa Cruz 滑板品牌

那麼，這三位來自加州的衝浪愛好者是如何成就這一切的呢？他們通過堅持自我，始終與聖克魯斯的衝浪和滑板文化保持一致，並結合幸運與明智的商業決策。但最重要的是，他們對圖形設計的敏銳眼光！正是這些標誌與圖形設計帶來了不同，激勵了一代又一代滑板愛好者，使 Santa Cruz 成為享譽全球的成功品牌！



 

七零年代：Jim Phillips 與經典紅點標誌

如果你還在疑惑他們是如何從衝浪板轉型到滑板的，別擔心——我們即將揭開答案。NHS 創業初期的七十年代，確實是以製作衝浪板為主。生活看似不錯，但三位創辦人很快面臨到業務的現實：低利潤和激烈的競爭讓他們僅能勉強維持經營。直到 1973 年的一天，一個來自夏威夷朋友的挑戰徹底改變了局面——製作 500 塊滑板。

當時，他們店內的後房堆滿了製作衝浪板時剩下的玻璃纖維廢料，積滿灰塵。他們決定一試，製作了第一批 Santa Cruz 滑板。這批滑板的成功銷售不僅迅速轉型了 Santa Cruz 的業務，還讓它逐漸成為全球頂尖的滑板品牌之一！

 

Santa Cruz 滑板標誌 1978 年
1975 年，來自 Santa Cruz 的三人組遇到了讓品牌聲名大噪的藝術家 Jim Phillips。當時，Jim 是一位自由插畫家，主要為地下搖滾樂界設計海報和專輯封面，此外他還從事衝浪、滑板以及在衝浪店工作。

在為 NHS 完成幾次設計後，公司高層認識到他的重要性，決定聘請他成為全職設計師。他擅長粗線條與大膽的圖形設計，這些設計非常適合木材上的絲網印刷，最關鍵的是，他的作品直接提升了銷售額。於是，1975 年，Jim 被任命為 Santa Cruz 的創意總監。
 

1978 年，Jim 在與滑板公司的長期合作中達成了一個重要里程碑——設計了經典的 Santa Cruz 紅點標誌。

Jim 手繪了這款獨特的傾斜字體，其中 "A" 是封閉的三角形。最初，這個標誌以雙層屏幕陰影字樣出現在滑板底部。經過幾次迭代後，“Santa” 被放置在 “Cruz” 的上方，紅色圓圈也出現了……於是，著名的 Santa Cruz 紅點標誌誕生了。除了紅圈從最初的橢圓形逐漸變為圓形外，字體和設計風格幾乎保持不變，成為滑板界最知名的標誌之一！

 


 

八零年代：Screaming Hand 標誌的誕生

到八十年代中期，Jim 在 NHS 已經工作了十年，並憑藉無數成功的滑板設計、T 恤、貼紙及服裝作品，贏得了加州滑板圈的廣泛認可，幾乎每個人都知道他的名字。然而，他最具代表性的作品還未誕生。
 

1985 年，NHS 正準備推出一個名為 Speed Wheels Santa Cruz 的輪子系列，並請 Jim 設計一個標誌。根據故事描述，靈感很快降臨—

—Jim 腦海中浮現出他高中時期衝浪畫作的畫面。當時，他經常繪製搞笑的衝浪場景，包括滑稽的衝浪者乘著巨浪、發現鯊魚鰭圍繞，或是像溺水者般伸出一隻緊握的手。

Jim Phillips 認為，這是一個完美的標誌設計概念，而事實證明他是對的。儘管一開始要說服高層接受這個尖叫手的設計頗具挑戰性，但當它最終問世後，卻成為了 Santa Cruz 有史以來最成功的標誌設計。


設計對滑板文化的影響




Santa Cruz 的標誌和圖形設計不僅提升了品牌知名度，還深刻影響了滑板文化。這些設計被應用於滑板、T 恤、貼紙和各種商品上，激勵了全球滑板愛好者。數位藝術家和設計師也對這些標誌進行了多種詮釋，保持其核心元素的同時，加入不同的背景、質感和色彩，展現不同的風格。




超越 Jim Phillips：藝術家與設計師如何演繹 Santa Cruz 標誌


Santa Cruz 的標誌是滑板界的圖騰之一，跨越世代並在全球廣受認識與喜愛。這無疑是當代最知名的標誌之一，即使不是滑板愛好者，你也能欣賞並認同其設計之美！


這個標誌的知名度來自於其多樣性與適應性。多年來，它出現在滑板、T 恤、服裝、裝備及各式周邊商品上，每一次都以不同方式呈現。這不禁讓人聯想到 MTV 的標誌——在 80 與 90 年代，該標誌保持核心風格的同時，卻以多樣化風格重新演繹。

談到 Santa Cruz 的經典標誌，我們特別欣賞數位藝術家與設計師如何運用創意，為其注入多樣變化。他們在保留標誌核心元素的同時，增添背景、質感與色彩，以契合不同的情感或氛圍。我們在此挑選了一些我們最喜歡的作品，與你一同分享！好好享受這些視覺藝術的魅力吧！